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全國權威調查機構開元研究對成都報業市場客觀調查顯示:

《成都晚報》成都市場覆蓋率名列第二

        日前,全國權威調查機構開元研究正式發布《2010年中國報紙發行市場分析》,其對全國主要城市都市報紙零售發行監測結果的數據分析報告顯示:《成都晚報》在成都市場覆蓋率名列第二!這一數據的出爐,有力地擊破了原先市場上對于《成都晚報》發行不力及覆蓋區域欠缺的種種虛假傳言。

權威調查:蓉報業市場《成都晚報》覆蓋率排名第二

        2011年2月,《2010年中國報紙發行市場分析》對去年全國主要城市都市報紙零售發行監測結果作了數據分析報告。其中,對成都報業市場的覆蓋率調查結果顯示,《成都晚報》以97.1%的覆蓋率名列第二。

2010全年趨勢:《成都晚報》穩步上升,漲幅居首

        開元研究對“2010年成都都市報零售市場份額全年趨勢”作了詳盡分析,其結果表明,《成都晚報》下半年零售市場份額為12.1%,比上半年9.5%增長2.6個百分點,漲幅居首。

銷售指數:調查權威 客觀可信

        據“開元銷售指數”顯示,《成都晚報》銷售量排名成都市場第三。開元銷售指數是由開元策略根據零售市場調查數據以及調查城市經濟發展相關因素進行編制,反映報刊不同城市綜合影響力的指標。覆蓋率、銷售指數等數據是由開元研究的專業資深調查團隊于成都市武侯區、青羊區、金牛區、錦江區、成華區等城市主要行政區域的固定報攤亭中調查獲得,調查樣本為102份,時間為上、下半年各一次,結果權威、客觀、可信。

本文上述所有調查數據均來自第三方研究機構——全國權威調查機構開元研究。

全文網址: http://www.mediavalue.com.cn/326558.html

附1:《成都晚報》發行量及區域分布

據統計分析,本報城區發行量19.8萬,其中武侯區(高新南區)5萬;青羊區4.6萬;金牛區(含高新西區)4.5萬;錦江區3.5萬,成華區2.2萬。

附2:全國報刊零售監測調查背景簡介

開元常規零售監測

        開元常規零售監測是開元從獨立第三方角度進行的針對報刊零售市場銷售狀況的定期調查項目。調查采取分層抽樣的方法篩選有代表性的報刊銷售攤點,采用訪問員問卷面訪的形式,要求訪問員協助攤主當場完成問卷。訪問完畢后,對調查數據進行三層復核:對100%的問卷,現場進行首次復核;對100%的問卷,電話進行再次復核;對超過30%的問卷,回訪進行三次復核。復核結果表明,全部調查的訪問工作均符合調查程序的規范和質量要求。
        調查內容:報刊零售市場銷售總體情況
        調查對象:各城市主要行政區域固定報攤亭
        樣本抽取:樣本量不低于抽樣總體的10%
        涉及報刊種類:600余種

主要指標解析

開元銷售指數 KSI
        開元銷售指數是由開元策略根據零售市場調查數據以及調查城市經濟發展相關因素進行編制,反映報刊不同城市綜合影響力的指標。該指標編制過程中,參考不同報刊在各城市的銷售狀況,城市的GDP,人口數量及消費力等因素。
        覆蓋率 CR 覆蓋率可以反映發行實際覆蓋零售終端的比率。其計算方法是:
覆蓋率 = 有售攤點總數 / 攤點總數 * 標準數100%
        市場份額 Market Share 反映單種報刊在整體報刊零售市場的占有情況。其計算方法是:
市場份額= 單種報刊開元銷售指數 / 整體市場開元銷售指數 * 標準數100%
        平均實銷量 AS 平均實銷量可以反映單個銷售終端所能銷售報刊的平均數量及規模。其計算方式是:
平均實銷量= 所有攤點銷量總和 / 攤點總數 * 標準數100%

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